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欧洲标签市场发展与分析

2021-07-29 来源:汕头机械信息网

欧洲标签市场发展与分析

很多迹象可以表明,西欧和北美标签市场的发展具有很多相似之处。例如,两者在全球标签市场占据的份额都在28%~29%,而且采用的设备、材料、成本费用,以及目前所面对的原材料价格上涨压力等方面都极为相似。对于西欧和北美标签市场,体制改革和弹性机制虽然是保证其持续竞争力的必要因素,但也是能够使其有所区别的主要原因。因为标签市场的发展与所在地区的本土政策和经济发展模式紧密相关,最终都会影响标签的消费和使用状况。有时我们也常会忽略另一个重要的影响因素,那就是由于经济、政治变化所带来的间接影响,尤其对于那些在欧洲开展业务的北美标签公司来说,对此是绝对不能忽视的。

2004年5月1日,欧盟成员国由15个增至25个,人口数量增加了大约25%,但gdp增长不到5%,因为增加的10个成员国中有8个是从前苏联解体后独立的。另外,其中有12个国家在欧元市场范围内单一流通(英国和丹麦例外)。从gdp指数来看,2002年只增长了0.9%,2003年增长0.6%,2004年情况好些,增长了1.8%。相比之下,英国的gdp增长较快,2004年就增长了3.2%,但一些专家预测其在2005年顶多增长2.5%。各种贸易出口等引起的欧元和英镑对美元的冲击影响着油价的稳定性。经济学家们分析并预计,大部分欧洲经济体的灰暗时代将提前到来。自然地,较低消费量和工业生产需求将对标签和包装企业产生强烈的冲击。

标签市场概述

细分欧洲各种标签消耗量,涂胶标签大约占39%,压敏标签大约占45.5%,使用薄膜材料生产的收缩膜套标签、缠绕标签、模内标签占整个标签市场消耗量的8%,并呈现出快速增长之势。

从生产方式来看,虽然有越来越多的单张纸胶印企业被卷筒纸联机印后加工工艺所吸引,但采用卷筒纸印刷方式的涂胶标签仍然只占据标签市场的一小部分。在德国、法国、瑞士等国家,窄幅卷筒纸印刷技术与传统的半uv、全uv轮转凸版印刷相比已经有了很大发展。

20世纪80年代晚期,欧洲市场上销售的标签印刷机有70%是凸版印刷机,而在美国,柔性版印刷则占据了标签印刷市场80%~90%的份额。如今在欧洲,采用新型滚筒印刷设备的标签印刷企业大约有75%~80%都使用了传统或uv柔性版印刷技术,柔性版印刷技术不断提高所带来的高品质无疑满足了欧洲印刷企业所期望的高品质要求。另外,大约10%的印刷机采取组合印刷方式,即在uv柔性版印刷机或胶印机上安装uv轮转网印单元以及热烫印或冷烫印单元。

如今,数字印刷工艺流程中的ctp系统受到越来越多的关注。另外,标签材料(包括薄膜类标签)方面的发展趋势与北美地区基本相似。

增长趋势

据悉,西欧一些知名的标签生产企业仍然能获得一定的利润,但大部分中型企业的运营面临困境。近年来,大部分国家的情况基本相同:生产能力过剩,市场成熟饱和,而且经济发展缓慢,并已经严重阻碍了不干胶标签市场的发展。

据finat最近年度报表表明,2003年欧洲纸张和薄膜类不干胶标签市场达到了45.3亿平方米,与2002年相比增加了2.32亿平方米。然而,整个市场的增长率却呈下降趋势,2002年欧洲标签市场的整体增长率为6.9%,2003年下滑到5.4%。

2003年,卷筒式纸张类标签增长了4.2%,与2002年5.7%的增长率相比略有下降。令人出乎意料的是,原来增长迅速的卷筒式薄膜和合成纸标签呈大幅下滑趋势,2002年的增长率为14.6%,2003年却仅有8.1%。卷筒式的非纸张类标签材料在东欧的销售量虽然增长了近20%,但也只拥有非常小的市场份额。finat数据显示,自1997年以来,卷筒式的非纸张类标签材料的年增长率达到了85%,而卷筒式纸张类标签材料的总体增长率却只有39%。

在单张纸方式的标签方面,2003年,由于展览会和广告的促进和带动作用,纸张类标签出现显著增长,增长率由2002年的4%提高到11.6%。而非纸张类标签扭转了以前的下滑局面,达到了6.9%的增长率。

东欧不干胶标签市场增长十分迅速,年增长率在17%~20%(在该地区,不干胶标签所占的市场份额为21%,涂胶标签占68%)。其次是英国和爱尔兰,不干胶标签市场的增长率为4.6%。接下来是南欧(包括法国、西班牙、葡萄牙、意大利、希腊、土耳其),不干胶标签市场的增长率为3.6%。中欧(包括德国、奥地利、瑞士、比利时、荷兰、卢森堡)不干胶标签市场的增长速度仅为3.4%。虽然斯堪的纳维亚(北欧地区,主要包括挪威、瑞典和丹麦,通常芬兰、冰岛和法罗群岛也包括在内)不干胶标签的人均消费量是世界上最高的,但其每年的增长速度几乎固定在2.9%左右。纵观全球标签市场,西欧占据了全球标签市场份额的28%,而东欧只占据了8%。

东欧标签市场发展预测

东欧标签市场正保持强劲的增长态势,尤其是那些极希望从贸易开放、低劳动力成本方面获益的新欧盟成员国家,市场增长相对很稳定,幅度也很大。然而,有付出才会有收获,一些标签厂家虽然有高水平的技术能力,但还要面临持续几年的困难过渡时期。他们必须严格遵守关于人身安全、技术规范、工资待遇、环境保护等问题的相关规章制度,都需要通过更加有效地利用工厂设备来降低所增加的生产成本。上面提到的一些问题可能会减弱东欧标签印刷企业与西欧标签印刷企业竞争的优势,同时也不能忽视地区潜在的政治不稳定性所带来的负面影响。最近在布拉格召开的标签高峰论坛上,对于上述许多问题都进行了认真的讨论,同时与会代表们还了解到,塞尔维亚和乌克兰的一些印刷企业已经开始失去一些活件。尽管如此,该地区还是吸引了如雀巢、高露洁、可口可乐等公司以及一些大型跨国零售商的巨额投资。尤其是波兰、匈牙利、捷克等一些国家通过引进如德国、奥地利的先进生产技术,提高了自身的生产能力,并从中大大获益。对于标签印刷企业来说,需要遵守的基本规则也是一样的:必须及时有效地对跨国公司的基本投资做出合理安排,例如芬兰在匈牙利独资的标签印刷厂。

艾利、捷拉斯、nilpeter、mark andy等一些公司,在东欧已经建立起了庞大的销售、维修、配送中心。东欧应该采取像美国西部开发时一样的相关政策。例如,raflatac公司为了满足中欧和东欧的消费者的需要,在布达佩斯和维也纳之间建立了新的配送终端和营业部。raflatac公司欧洲地区高级副总裁thomas rohweder曾说过:“这些部门的建立可以满足欧洲市场布局变化的需要。raflatac公司已经预测到了这种变化可能带来的发展机会,同时为配合整个地区经济的迅速发展,做了充足的准备”。

从欧洲市场看全球标签市场的发展

在欧洲标签市场上,我们不能忽略全球化的贸易趋势给人们带来的挑战,这意味着要根据市场需要改变原来的生产结构体系。从上面的一些统计数字可以看出,快速增长的标签产品主要使用薄膜材料或非纸张类材料,并且采用卷筒方式印刷标签产品,即非纸基的材料将成为标签材料主流。同时,环保因素也会对客户选择商品材料产生一定影响。而且,各种原材料价格的涨落也会影响标签技术的发展。虽然各种材料产量都会有所增加,但由于东南亚及中国的标签市场发展也很迅速,所以供货仍会感到紧张。

标签发展的另一种趋势是,全球化的发展使得加工好的标签材料能够提供给分布在全球各地的生产厂家,各个厂家之间的沟通变得非常方便。这对于欧洲的标签制造业来说是一个不利的因素,但对于那些富于创新和改革的企业来说,他们总会找到适合自己发展的道路。

不论是欧洲还是全球标签市场,标签的印刷方法和技术,受质量和成本的影响在不断改变;社会经济、政治等众多因素也会时刻影响着标签业的发展,包括消费趋势、地区政策法规等一系列因素。

信息来源:艾利(中国)有限公司

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